El turismo se está perdiendo lo que ocurre en el territorio (y una startup española quiere cambiarlo)
Cantabria – 25 de marzo de 2026
Mientras miles de viajeros planifican sus viajes con semanas de antelación, en los destinos siguen ocurriendo experiencias que la mayoría nunca llega a descubrir. Eventos locales, talleres, actividades o propuestas culturales que no aparecen en las grandes plataformas quedan fuera del radar del turista medio.
El problema no es la falta de oferta, sino la forma en la que se planifica el turismo. Hoy en día, la mayoría de itinerarios se construyen con información estática que no refleja lo que realmente está pasando en el territorio cuando el viajero llega.
“La gente viaja con planes cerrados que no tienen nada que ver con la realidad del destino”, explican desde Vamos Rural, la empresa española que impulsa una solución para cambiar este modelo.
El pasado 25 de marzo, en un evento multitudinario celebrado en directo, se presentó Real-time Territory, un proyecto desarrollado junto a la European Union en el marco del programa FU-TOURISM Programme. La iniciativa propone un nuevo enfoque: crear itinerarios dinámicos que se adapten en tiempo real a lo que ocurre en el destino.
El sistema permite integrar eventos, actividades y experiencias locales según la ubicación, el momento y las preferencias del usuario. De esta forma, el itinerario deja de ser una planificación cerrada para convertirse en una herramienta flexible y conectada con el territorio.
Este cambio también afecta al papel de los agentes turísticos. Frente a los paquetes tradicionales, el proyecto plantea que los profesionales del sector diseñen itinerarios más vivos, capaces de incorporar información actualizada y ofrecer experiencias más auténticas.
Además, la propuesta busca dar visibilidad a iniciativas locales que suelen quedar fuera de los canales digitales. En muchos casos, pequeñas actividades o eventos no cuentan con presencia online suficiente, lo que limita su alcance y reduce su impacto en el turismo.
A través de tecnologías basadas en inteligencia artificial, Real-time Territory analiza el contexto del usuario y genera recomendaciones adaptadas en tiempo real, facilitando una conexión más directa entre el visitante y el territorio.
La iniciativa, impulsada por Vamos Rural, se enmarca dentro de una estrategia europea para modernizar el sector turístico y hacerlo más dinámico, sostenible y conectado con el entorno.
Más información sobre el proyecto en realtimeterritory.eu y sobre la empresa en vamosrural.com.
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